原创《和平精英》在怎样做游戏IP运营与电竞体系搭建?

  原标Tí:《和平精英》在怎样做游戏IP运营与电竞体系搭建?

  8月21日,2022 PEL 夏Jì赛总决赛暨空投节盛典在深圳湾体育中心落下帷幕,作为今年首个开放了线Xià观众观赛的电竞赛事,此次比赛也受到了诸多《和平精英》Wán家与从业者的关注。最终,在经过多场鏖战之后,来自江苏的SMG战队成功捧QǐPEL历史上第十个冠Jūn奖杯。

  除了精彩绝伦De总Jué赛,此次《和平精英》PEL夏季总决赛,还邀请了华晨宇、宋茜、希林娜依·高、康姆士乐队、等多位明星来助燃现场氛围。当然,除了现场火爆热烈的气氛之外,在比Sài之余,游戏日报YǔQí他多家媒体,也对《和平精英》两位项Mù负责人梁兴华与高丽娜进行了采访,交流了一下该游戏未来的Fā展计划。

  光子S工作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华

  采访过程中,两位项目负责人从游戏IP塑Zào与联动、跨界合Zuò、地域化探索多个方面,对当前行业比较关注的事项Jìn行了解答,而这其中也有部分《和Píng精英》英电竞赛事发展这么多年的干货分享。

  以Xià为经整理后的采访实录:

  一、IP塑造与Kuà界合作

  近年来,《和平精英》一直在IP塑造方面持续深耕,不仅推出了吉利姐、光子鸡等虚拟IP形象,同时还与其他行业厂商进行合作联动,在游戏中推出各种联动活动。频繁的跨Jiè合作与IP运营,对游戏有何加持呢?对此《和平精英》项Mù负责人高丽娜做Liǎo详细解答。

  光子SGōng作室总经理、《和平精Yīng》项目负责人高丽娜

  Q:和平精英一直比较注重IP的打Zào,包Kuò推出吉利姐、光子Jī等等,能否分享Xià《Hé平精英》整体IP联动和游戏文化打造的逻辑是什么?最终希望留给外界的印记是怎样的?

  高丽娜:把《和平精英》打造成为“玩家喜爱的Jìng技冒险世界”是我们的产品Hú心,以此展开来,从游戏文化整体来说我们希望是以游Xì为介质来打Zào一个连接无限可能的多元开放的世界,呈现一种富有创意的不设限的潮Liú生活方式,并通过我们的IP角色形象向玩家传递正向Jià值观并提供情感连接陪伴。

  具体的方式上来说,“连接”是一个很重要的词,我MénBù仅希望提供游Xì与玩家的连接、玩家与玩家De连接,我们也希望提供一种玩家与生活的连接、以及玩家与精神情感的连接。

  因此Wǒ们通过与各领域的顶流IP联动,让游戏建立起更加多元的形象;我们也与众多的潮流、艺术、文化等领域合作,展现大千世界的丰富精彩;通过与众多生活品牌的跨界联名,进Rù玩家的日Cháng生活,成为玩家生活的一部分。

  在价值观方面,我们通过登上央视和联合国舞台的吉莉,传递和平精英正向积极、不畏挑战、勇敢自信的冒险突破精神。而光子鸡小队整体是萌萌的形象,所Yǐ它De定位是我们为玩家打造的情Gǎn陪伴,可爱轻松De形象,作为我们玩家在《和平精英》这个世Jiè里的亲密伙伴。

  Q:和平精英与巴黎世Jiā、路特斯、YSL等不同领域的知名品牌都有合作,如何看待与这些品牌的合作价值,对游戏而言有哪些积极意义?

  高丽娜:Qián面我们重点讲到“连接”,在这个细分上,以游戏为介质去连接玩家,ChéngXiàn提供多元Fēng富的潮流生活方式,这是我们致力于去打Zào的。目前,《和平精英》已经和各领域60多家头部品牌跨JièLián名Huò定制商品,范围覆盖广,有美妆洗护、服饰、食品饮料、数码电器等行业,高度渗透在人Mén衣食住行生活的方方面面。

  同时在合作中,我们也借助游戏和品牌深入进行富有创造力的深度植入合作,Ràng《和平精英》真正走进大众的生活,成为大家生活记忆De重要部分,这是我们的思路。

  Q:现在看来,空投Jié是Gè很好的IP符Hào,未来《和平精英》在IP这Kuài会不会有一些新De计划?

  高丽娜:空投节这个节日,这个IP符号会持Xù,对我们来说很重要的一点是,我们希望它的内容形式是需要不断去做持Xù创新突破,我们希望每一年的Kòng投节都能给玩家带来新鲜的体验和记忆,这才是空投节真正重要的内核。

  所以到今年其实Yě是一样,除了版本内容方面有不断变化的玩法、投放、福Lì活动,其实整Tǐ在空投节期间的大事件方面我们可以看到非常精心设计De,Zhè个名Zì叫空投节,其实空投在WǒMén游戏里意Wèi着从天而降的惊喜,可以看到我们设计空投节很重要的核Xīn理念,就是希望每当我们玩家想到空投Jié,他们就会知道,有好事要发生了,Yǒu惊喜要产生了,这是我们去设计空投节很Duō核心内容的根Běn出发点。

  比如今Nián空投节,我们有在微博上做一个Huó动,看起来活动不大,但是效果非常好,这个活DòngJiào「为你空投计划」,其实是Cóng我们生态Lǐ面去选的100WèiKOL,他们在微博上面和玩家通过热聊互动方式,最后送出100份礼物给到玩家,玩家们反映特别热,相关话Tí还登上了热搜。

  这就标志Zhuó我们在Zuò空投节的时候,以Wǎng我们是会做一些看起来BàoDiǎn很大De活动,就是大事件看起来是爆点声量很大,但是从今年来说,我们更Guān注把它朝着更接地气的方式,关注如何和玩家更加近距离互动,让玩家切Shēn感受到自己是融入到Jié日参与Zhōng的,前面我们也提到深圳万象前海举行了一些互动观Sài事件。

  整体对于空投节,我们未来重点还是要不断去创新,我们希望把它持续打造成《和平精英》玩家专属的夏日仪式感。

  二、赛事规划与地域化探Suǒ

  3年前,《和平精英》启动电竞运营,陆续开启了大众、全民、职业等多个赛道,时至今日已经逐渐形成了一套完善的电竞体系,而在电竞领域持续Shēn耕的同时,《和平精英》地域化也在同步进行中。

  今年3月,游戏日Bào在与游戏光子工作室群市场总监廖侃交流时,他曾透露《和平精英》将“砸钱Gǎn路”,而现在经过多年发展,《和平精英》电竞赛事与地域Huà,发展进度如何呢?

  Q:Jīn年5月起,和平精英大众赛事正式升Jí为全国大赛,下设城市、高校、全民、平台、生态五大赛道。划分上述五大赛道的逻辑或者思路是?各大赛道的定位与作用是否会有所区分?全新大众赛事体系的搭建其核心目的Shì什Yāo?

  梁兴华:和平精英赛事中最核心De是Zhí业联赛,我们认为现在的职业联赛已经进入比较成熟的状态了。随着联盟俱乐部、选手逐步的出圈,我们也会Rèn为现在我们应Gāi是一个时间去推进《和平Jīng英》赛事逐步更下沉,去到更破圈的时候,的所以我们把未来的发展方向分为两块,一是Bǎ电竞做的更大众向,一是把电竞做的更国际向,其实大众赛事就是我们想要把它变成更Pò圈的方式。

  我们今年上半年,和平精英大众赛事正式升级为全国大赛,下设城市、高校、全民、平台、生Tài五大赛道,我们会联动直播、游戏端内全面打通,可能只有在Hé平精英的Diàn竞赛场上,你才会在一场比赛中见证快递小哥、白衣天使、大学生、运动员等来自各行各业的精英人才,与职业选手同台Jìng技的场面。

  我们希望通过不同Sài道的赛事,积极调动各方Hé作者的积极性,能够调动更多力Liàng拓展赛事圈层,能够让更多人了解《和平精英》赛事,不仅仅是职业联赛,所Yǐ我们希望《和平精英》的赛事影响力通过这个方式得到更大的提升。

  Q:Mù前PEL联盟在地域化探索方面,有没有比较典型的成功案例可以做下分享?

  梁兴华:我们这次PEL夏决暨空投节盛典,Qí实也是地域Huà的Yī次全新尝试,ShēnZhènZuò为我们的比赛主场,我们打造了丰富的观赛活动,并为本地用户Chéng现了一场Dǐng级的电竞盛宴。

  ér基于和平赛事的能力与资Yuán,依托俱乐部在27个城市,所覆盖的200多个线下观SàiDiǎn,我们也打造了一系列极富城市特色的线下观赛活动,为全国和平玩家带来丰富的电竞体验。所有线下观赛点选址都在商圈中心、旅游景区、热门商业体等地段,不Jìn能拉动商圈流量,也提升了和平电竞的知名度。

  Q:近年来《和平精英》开展了许多De城市文旅合作项Mù,这其中Yóu戏扮演了什么Yàng的角色,又为城市文旅产业提供了哪些支持,具备哪些优势?

  高丽娜: 首先从产品体质来说,《和平精英》是一款高写实度、高自由度的开放大世界Yóu戏。这个特点Jué定Liǎo它在和地方文旅产业合作时,可以基于游戏版Běn进行更深度的植入联动。比如在我们与重庆的文旅合作中,我们通过实地考察,提炼Dàng地文化特色,最Zhōng我们把当地特色建筑、服饰、苗绣这些有典型代表的文化元素植入《和平精英》的游戏内容中,展示当地苗族传统文化及多元文Huà特色,助力传统文化的传播。这是基于Yóu戏本身的元素。

  其次是《和平精英》所拥有的广泛而庞大的生态体系可以为文旅合作提供更多的联Dòng空间。比如我们与西安曲江新区有好几年的合作。最初我们也有在游戏内还原植入西安永宁门城墙,让玩家在游戏Zhōng与古城墙互动体验,然后Lái宣传城墙的文Huà;但更重要的是,我们把PEL和平精Yīng职业Lián赛整体落地到曲江新区,当我们把一整套成熟的电竞产业链体系落入到当地,其实衍生了大量的Jiù业岗位,围绕电竞赛事的流量也为当地带去了差异化De经济增长点,以Wǒ们电竞场馆为核心的园区,它Xiàn在成Zhǎng为一个年轻潮流的产业园。具体在进行Diàn竞赛事日活动设计上,我们也做Liǎo很多考量,我们在开赛日选择Zài西安古城墙举办电竞选Shǒu出征仪式,通Guò线上直播向众多玩Jiā呈现西安城墙整体风貌。

  除了以上这些特点以外,《和平精英》作为国民级非常普世的游戏,它拥有数量庞大的用户群体,它是一款游戏,但也是一个连接器,一个新媒体平台,可以提供强大的宣传动能,这也是我们和各Dì文旅合Zuò中一个非常大的优势。

  总体来说,我们在文旅合作中重点关注对Wén旅项目本身特点的提炼,以用户认同并且Xǐ欢的形式呈现出来,通过线上线下联动,一方面Xiàng我们的玩家宣传优秀的传Tǒng文化和地域人文;另一方面也探索Gèng多元的生态Shì的合作,比如说Lián合开发文创产品、为文旅、实体经济进行更大力量的赋能。

  今天夏决比赛落地到春茧,某种程度上也算是我们的一项文旅合作,因为这次活动得到了Shēn圳政府的大力支持。这也是深圳今年首场大型线下赛Shì,很高兴《和平精英》与PEL能Gòu有机会向广大用户展示深Zhèn这座城市的潮流风貌。

  Q:从三年前《和平精英》电竞化布局“摸Zhuó石头过河”,到如今,成为战术竞技品类众多赛事Zhì作的标杆,这中间遇到了哪些Tiǎo战,以及整个Xíng业可以借鉴的经验总结?

  梁兴华:大家都知道,《Hé平精英》战术竞技品类之前是没有特别多可以参考De,因为它最大的特点是多支队伍同场竞技的情况,所以我们在整个制作过程中最Dà的挑战在于,整个单局多Duì伍的状况带LáiLiǎo转播的难度,同时也增加Liǎo观众在观赛时的MénKǎn,Wèi此我们首创了蛮Duō东西,比如说多路信号制作,同时我们也做了多战场多视角跟随的观Zhàn系统。

  其实在比赛报名上也会产生和其他游戏不一YàngDe地方,所以Wǒ们专门为战术竞技赛事定制了底层的参赛工具,并创新性地引入选Shǒu第一视角,也是为了让整个观赛门槛降低,你在一个选Shǒu在玩的时候,故事性会更强更连续,同时我们也Zēng加了线上主场观看整支队伍发展进程的视Jué。Wǒ们做了这些之后,第Yī是极大降低了赛事观赛门槛,同时也增加了转播风险。

  我们从零到一打造了成熟的赛事体系,同时Wǒ们也打造了成熟的赛事联盟,接下来,在行业的变化中,我们思考怎么去提升电竞的Jià值可能主要在三个方面,一是如何做更多的竞Yóu联动,刚才高丽娜女Shì也有说到,我们希望和商家Hé一些品牌做Gèng多合作;二是国际对Kàng;三Shì圈层拓展,我们为什么去调整当地化,也是在圈层拓Zhǎn这块有更多发力,我们希望通过这三种方式,持续提升PEL的影响力,这是我们思考的方向。

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